「モテる香水」は本当に存在するのか｜女性調査から読み解く

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まず、男性の香水は歓迎されているのか

KADOKAWAが運営する恋活・婚活サイトNOVIOが20〜30代の女性100人に行った調査では、男性の香水について「好き」が20%、「嫌い」が20%、「どちらでもない」が60%という結果が出ています。

好意的に読むなら、明確に嫌っているのは5人に1人で、8割は否定していません。香水をつけること自体がマイナスになる可能性は高くない、と言えます。

慎重に読むなら、積極的に「好き」と答えたのも5人に1人しかいません。過半数は「どちらでもない」、つまり香水の有無そのものは判断材料になっていないということです。

ここが出発点になります。香水はそれ自体が加点要素ではなく、使い方次第で加点にも減点にもなる中立的な道具だと考えたほうが実態に近いでしょう。

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ときめく匂いの第一位は、香水ではない

日刊SPA!が20〜32歳の独身女性200人に「男性のそばに近づいたとき、思わずときめきを感じるのはどんな匂いか」を複数回答で尋ねた結果が公開されています。柔軟剤・洗剤の匂いが164人、ビターなシトラス系の香水が87人、甘いフローラル系の香水が35人、ほんのりした汗の匂いが14人でした。

一位が香水ではありません。柔軟剤と洗剤の匂いが、シトラス系香水のおよそ2倍近い支持を集めています。

柔軟剤の匂いが好まれるのは、香りそのものの良し悪しというより、それが清潔さの証拠として読まれているからだと考えられます。洗いたてのシャツを着ている、生活が整っている、という情報が匂いを通して伝わる。反応されているのは香料の種類ではなく、その人の状態のほうです。

香水を選ぶ前に、洗濯物が生乾きになっていないか、シャツの襟が黄ばんでいないか、髪や頭皮の匂いが放置されていないか。ここが整っていない状態で香水を足すと、清潔感の代わりにはならず、むしろ混ざって不快な方向に働きます。

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それでも香水が意味を持つ理由

では香水は不要かというと、そうではありません。柔軟剤の匂いは誰にでも共通の記号で、あなた個人とは結びつきません。すれ違った人の半分から同じ匂いがする。清潔感は伝わりますが、記憶には残りません。

香水の役割はそこにあります。清潔感を土台として確保したうえで、その人固有の輪郭を足すという働きです。

株式会社プラネットの香水に関する意識調査では、昔つきあっていた相手がつけていた香水の香りが街中で香ったとき、匂いだけでその人を思い出したという趣旨の回答が紹介されています。

香りは記憶と結びつきます。これは柔軟剤では起こりにくいことです。短期的な「振り向かせる力」ではなく、長期的な「思い出される力」と捉えたほうが、香水の性質に合っています。

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女性に好評だった香りの系統

ARINA株式会社が全国の18歳以上200人に行った「女性に好評だった香水の匂い」の調査では、一位がシトラス系でした。爽やかで甘すぎず、少量でも香りが広がるため使いやすいという評価が寄せられています。

日刊SPA!の調査でも、香水の中では「ビターなシトラス系」が最上位でした。甘いシトラスではなく苦味のあるシトラスが選ばれている点も見逃せません。NOVIOの調査でも、好まれるのは爽やかできつくない、せっけんや柑橘の香りだとまとめられています。

三つの調査に共通するのは、シトラスが最も安定して支持されること、せっけんや洗剤を思わせる清潔な香り（ムスク、アロマティック）が近い位置にいること、甘い香りは支持がぐっと下がることです。共通するキーワードは「爽やか」「きつくない」「甘すぎない」でした。

ただし甘い香りを選んではいけないわけではありません。日刊SPA!の調査で甘いフローラル系を挙げた人も200人中35人います。問題は好みの分かれ幅が大きいことで、同じ調査には「似合う人なら嬉しいが、そうでなければ受け付けない」という趣旨の否定的な声も紹介されています。不特定多数と会う場面ではシトラス系、相手の好みが分かっている場面では甘い系統、という使い分けが現実的でしょう。

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嫌われる条件は、どの調査でも共通している

好かれる香りは人によって分かれます。しかし嫌われる条件は、どの調査でもほぼ同じことを言っています。

第一に強すぎること。NOVIOの調査では、香りが強すぎると不快に感じる女性が多いためつける量に気をつけるべきだと指摘されています。プラネットの調査には、電車の中で香水の強い人がいて気分が悪くなり車両を移った、エレベーターの残り香で気分が悪くなった、といった具体的な体験談が並び、そこに「たぶん本人は気づいていない」という観察が添えられています。

つけすぎている人は、自分がつけすぎていることに気づけません。嗅覚が数分で順応してしまうためです。自分では「ほとんど香っていない」と感じている状態が、他人からは強すぎる状態であることは珍しくありません。

第二に、香りと状態が一致していないこと。体臭や汗の匂いの上に香水を重ねると二つが混ざった匂いになり、香水単体よりも不快度が上がります。第三に、場面に合っていないこと。@DIMEが紹介している調査によると、男性が香水を使う理由の一位は「身だしなみのため」で仕事やフォーマルな場面での使用が多く、女性は「自分の気分を上げるため」が一位でプライベートや非日常の場面で使う傾向があります。この差を知らずにプライベートの感覚で職場に強い香りを持ち込むと衝突が起きます。

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「モテる香水」より確実なもの

ここまでの調査結果を整理すると、優先順位が見えてきます。

第一に、清潔感の土台をつくること。柔軟剤の匂いが一位だった事実は、香水以前の段階が最も効くことを示しています。洗濯、入浴、髪、衣類の管理。ここが最大の投資対効果になります。

第二に、量を間違えないこと。嫌われる条件で最も多く指摘されるのが「強すぎる」です。どんなに評価の高い香水でも量を誤れば台無しになり、逆に言えば量さえ守れば大失敗はしません。第三に系統を選ぶこと。ここでようやく「どの香水か」の話になります。第四に銘柄を選ぶこと。同じ系統の中でどれを選ぶかは、上の三つに比べれば影響が小さいのが実際のところです。

「モテる香水はどれか」という問いは、四番目の話をいきなり始めていることになります。順番を戻せば答えははっきりします。特定の一本を選べばモテるという構造にはなっていません。けれど、嫌われない条件を満たしたうえで自分に合う一本を落ち着いて選べば、それは十分に「効く」香りになります。

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参考にした調査

本記事で参照した調査は次のとおりです。NOVIO（KADOKAWA）による20〜30代女性100人への男性の香水に関する意識調査、日刊SPA!による20〜32歳独身女性200人への男性の匂いに関する調査、ARINA株式会社「mellow」による18歳以上200人への女性に好評だった香水の調査、株式会社プラネット「Fromプラネット Vol.118」の香水に関する意識調査、@DIMEが紹介するフレグランスの使用実態に関する調査。

いずれも公開されている第三者の調査であり、Sillage編集部が独自に実施したものではありません。調査対象の年代や地域には偏りがあり、すべての女性の意見を代表するものではありません。傾向を掴むための材料としてお読みください。