なぜマルジェラのレプリカは人気なのか

マルジェラのレプリカが他のニッチと違うのは、香水のネーミング自体が「物語の入口」になっている点だ。ジャズクラブ、レイジー サンデー モーニング、ビーチウォーク——名前を聞いただけで情景が浮かぶように設計されている。

香り自体も、その情景を裏切らない具体性で組まれている。ジャズクラブにはラムとタバコの煙、レイジー サンデー モーニングには洗いたてのシーツを思わせる清潔なムスクとアイリスの粉っぽさ。香水を「コンセプチュアル・アート」として体験できる稀有なコレクション。

SNSで「この香水がぴったり」と紹介しやすく、贈り物としても説明しやすい。価格帯も初〜中級ニッチの範囲で、若い世代のニッチ入門としても機能している。ニッチが大衆化した象徴的なブランドと言える。